发挥高州优势 擦亮冼夫人品牌

一、长期作为州、府、路所在地，具有不可取代的历史地缘优势

对唐朝之前，高凉郡和高凉县的治地，现在还存争议，未有统一的认识，就是从唐朝中期大历十一年（公元776年）高州治从良德迁治电白县（长坡旧城）算起，高州境内的电白县和茂名县作为州、路、道、府的治地，有1100多年，对一个地方，非常讲究其历史的沿革和正统的继承。即使在冼夫人时代的郡县治所多有变化，时在高州、时在阳江、时在恩平，冼夫人当年究竟在那里活动为主，也无从考证，只是史载其“拥地数千里，户十余万家。”其势力范围当在粤西广大地区，还包括广西部分和海南地区。在冼夫人活动过的地方，都具有纪念冼夫人的习俗和打造冼夫人品牌的条件。史载冼夫人是“高凉人”，因为没有具体点明是哪县人，今天考究起来存在争议，而且也没有取得各地的共识，但无论其它地方怎样搞，都有一个事实是无法回避的，只有今天的高州市沿袭了历史上的高凉郡和高州路、道、府，这就是优势，就是本钱，这就是别的地方无法替代和比拟的。正因为如此，今天高州冼太庙特别多，文物古迹也特别多，占有的优势就更明显。举例来说，长坡旧城的冼太庙，应是最早的冼庙，因为当年这里是州府所在地，是地方政府出面主持建造的纪念冼夫人的庙堂，而且有史为证，比起其它地方依靠推测来定的建庙时间，就更加有理有据，高州府城在明朝初年从长坡旧城搬到茂名县城之后，也同时在城东建起了冼太庙，而且一直保存至今。所以，从历史沿革，从一千多年来纪念冼夫人的祭祀活动看，今天的高州市是以正统继承人资格出现，具有了其它地方不可取代的历史地缘优势。

二、群众的信仰和祭拜活动，突显了不可比拟的人文沉淀优势

现在我们纪念冼夫人，要打响冼夫人文化品牌，要借助冼夫人品牌带旺地区的旅游业，为推动地方经济服务。这是当前各地政府都重视开发和研究冼夫人的关键所在，即是要把研究冼夫人和地方经济利益结合起来。在建设冼夫人文化，打造冼夫人品牌的过程中，我们自觉或不自觉地利用了民间的信仰。如海南省的“军坡节”即如此，开头群众自发组织纪念冼夫人的活动，地方政府还曾经禁止过，但很快发现禁止无效，便改为疏导、引导、利用。而现在各地所搞的纪念活动，大多还是利用着民间对冼夫人的信仰。如每年都在冼夫人的生辰或忌日举行相应的活动。在搞活动期间，少不了的是参拜冼夫人庙，群众还会举行诸如游神、祈福等活动。这就是长期以来，冼夫人崇拜在民间的反映，冼夫人已经在当地群众中成了神。当然，如果站在无神论的角度，我们会认为：“谯国夫人不是神，世间何事叩祈频？”（吴兆奇《在某地见众人拜冼夫人庙感事》）但这是民间的长期以来积淀而成习俗，我们打造冼夫人品牌，却不能不利用这样的信仰。比如说德庆的“龙母庙”，就是靠“龙母文化”，吸引人去参观、旅游而赚钱的。其经验值得我们借鉴和学习。其实，今天的大多数群众去冼庙拜冼太夫人，也多是为了祈求平安，祈求生子多福、祈求升官发财等。并不是所有参拜的人都会去想冼夫人的爱国主义精神，或者想到她是“巾帼英雄第一人”才去拜祭，这是民间信仰与我们所倡导的冼夫人精神存在着一定的距离的原因。

正因为长期以来形成的习俗，加上高州长期作为州府所在地。因此在粤西地区的民间已经形成了这样的一种认识：“拜冼太一定到高州拜，高州的冼太庙才是正宗。”用民间的话说，就是“高州的冼太庙里的冼太才灵”，不要说在本地，就是海外华侨，也是奉高州冼太庙为正宗。马来西亚华侨当年在马来西亚建好冼太庙后，也是回到高州冼太庙引香南渡。为什么千里迢迢来高州引香？这就是信仰的问题，就是认为高州是纪念冼太夫人的正宗之地。固然，这些做法都带有迷信的成分，但民间信仰就是这样：“信则灵”是他们的口头禅，也是他们的行为准则。要拜就拜正宗的庙，要求得保佑和心安，就到高州冼太庙去拜冼夫人。这是长期以来人文沉淀的结果，我们也没有办法去让他们不要相信。我们不仅不要去做那些吃力不讨好的事，反而要因势利导，利用民间的信仰，为带旺地方旅游业服务。

三、党和国家领导人亲临视察，具有难以再重复的政治效应优势

2000年2月20日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席江泽同志到高州市作“三讲”教育动员讲话，并首次在这里提出了“三个代表”重要思想。随着江泽民同志的到来，给高州这个千年古城带来了一夜成名的机遇。特别是江泽民同志还到了城东的高州冼太庙视察，并发表了一番讲话。他说，当年冼夫人力排阻力不搞分裂，坚持维护国家统一，增强民族团结，让岭南人民安居乐业，其功不可没，难怪被周总理誉为“中国巾帼第一人”，至今她仍是我辈后人学习的楷模。（参阅张均绍著的《高州胜迹》）

伟人走过的地方，即可以成为胜迹，这是中国传统思想使然。在茂港区的“中国第一滩”有一个“江泽民同志留影处”，已成为一个非常突出的景点。作为纪念冼夫人的冼庙，在粤西、在海南、在广西邻近地区以至海外，都有很多，但作为党和国家领导亲临视察的，按我所知的和历史资料所载的，江泽民同志到高州冼太庙视察，是国家最高领导人第一次到冼太庙视察。换句话说：国家最高的领导人到纪念地方历史人物的庙堂视察，这样的情况不是经常都会有的。对各地的冼太庙而言，如果要再有国家领导人参观视察，在可预见的时期内，相信是很难再出现。因此，可以说，江泽民同志视察高州冼太庙，是一个难以再重复的政治效应资源和优势。在向外介绍高州旅游资源，介绍冼太夫人时，可以充满自豪地说：当年“三讲”期间，江泽民同志来到高州，就来到过高州冼太庙。如果国内外的游客是冲着冼夫人而来茂名地区旅游的话，一定会去看一看高州冼太庙。因为在普通人的心理，想看一看国家领导人去看过的地方究竟如何。这就是难得的一种效应。我们一定要很好地开发利用。

当然，高州市擦亮冼夫人品牌的优势还有很多，诸如古迹、传说、民俗，卓有成效的高州市的冼夫人研究等等。以及现在正在进行中的以冼太公园为中心的一系列设施建设等。总之，如果能够充分利用好高州自身的优势条件，在硬件方面，舍得投入，建设起一系列以冼夫人为中心的建筑，如扩建冼太庙，建冼夫人纪念馆、博物馆，仿隋唐的步行街、俚俗文化村等，让游客到来后，流连忘返。这方面要投入大笔资金，要广开门路筹集。同时，要注重宣传，高州具有其它地方无法比拟的优势，但优势如果不宣传，不利用，是不会自然而然地广为人知的。因此，在这方面，要重视，要利用，要开发，特别是人无我有的历史地缘优势、民间信仰的人文积淀优势、国家领导人亲临视察的政治效应优势。一定要重视宣传，扬高州之长，可以避自己所短。这样，在开发利用冼夫人品牌为地方经济服务方面，就可以取得更大的经济效益和社会效益。